京东牵手Farfetch 时尚电商看重京东什么?

　　【财新网】 京东在高端奢侈品领域再下一子。向伦敦时尚精品购物平台Farfetch投资3.97亿美元后,6月22日,京东宣布与Farfetch建立合作伙伴关系,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入Farfetch董事会。同日,财新记者采访Farfetch创始人、联合主席兼CEO José Neves。他指出,选择京东作为投资人以及开展合作的原因是看重京东在物流仓储、品牌、营销和消费金融等方面的能力。Fartetch不会入驻京东开店。
　　Farfetch是由葡萄牙籍企业家José Neves于2008年在伦敦创办的时尚电商平台,以独立买手店和品牌起家。Farfetch是类似于阿里巴巴的电商平台,和200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店合作,为品牌方和买手店提供展示,货品从品牌和买手店家直接寄出。2016年,Farfetch完成1.1美元的F轮融资,估值超过10亿美元。
　　Farfetch在中国已经开展业务。品牌企业如果在中国境内有实体店铺,和Farfetch达成合作后,可以使用线上下单、店内提取以及店内退货等服务。目前,Farfetch在香港和上海有办公室。José Neves称办公室未来半年人数还会增加一倍,未来,希望Farfetch能成为中国第一的奢侈品电商网站。
　　关于和京东的合作,José Neves告诉财新记者,他对京东的执行力印象深刻。京东的仓储物流技术是双方达成合作的重要因素:“京东的物流技术是中国最好的,京东自营物流让他们在这方面实力很强,而且在服务方面他们也有很强的竞争力。我们认为京东是最合适的合作伙伴。”
　　近日,京东推出了高端配送服务“京尊达”,当用户在京东商城自营平台上购买了标有“尊”字头的商品后,均可享受专人、专车、专线的顶级配送服务。用户购买的高端商品将被存放在京东仓库内的专门区域,包装也区别于普通商品,采用由专业设计公司定制的包装礼盒,礼盒上还写有“Luxury(奢侈)”字样,“京尊达”的运送车辆全部采用电动汽车,由专车司机进行专线配送。
　　值得注意的是,Farfetch和京东合作不涉及“入驻开店”和“线上倒流”模式。José Neves明确告诉财新记者,其电商平台商品不会在京东销售,也不会入驻京东。
　　他指出,京东将提供上游品牌资源和营销资源,包括跟微信在广告营销方面的合作。根据合作协议,京东和Farfetch将利用隶属京东广告部的黑珑科技,结合京东大数据,帮助Farfetch在中国建立自动化营销体系,以提升Farfetch在中国的知名度和市场地位。黑珑科技已经为零售、电商、技术、金融、旅行、教育和汽车等行业提供数字营销技术平台与服务。
　　此外,Farfetch看重京东在金融方面的能力:“他们有京东支付、白条等服务,这都将帮助我们。”
　　针对财新记者提问,Farfetch和阿里巴巴是否有过接触,讨论合作的问题,Farfetch并未正面回应,只称:“是的,这是一个很大的市场,也有很多玩家。”
　　实际上,中国的电商巨头在奢侈品领域竞争激烈,引入品牌入驻数量成为衡量电商平台价值高低的要素。阿里巴巴集团在2015年控股奢侈品电商魅力惠。过去三年,包括博柏利(Burberry)、LVMH集团、爱马仕(Hermes)集团等全球奢侈品集团入驻天猫。但另一边,2015年,全球另一家奢侈品集团开云集团(Kering SA)旗下包括古驰(Gucci)、圣罗兰(YSL)在内的多个品牌在美诉讼阿里巴巴,指其纵容售假和商标侵权,此后,阿里巴巴董事局主席马云表态,绝不和开云集团和解。
　　京东在过去两年间,在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海都主办了时装秀。今年京东把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来,成立单独的时尚事业部。2017年,京东时尚事业部引入了包括阿玛尼(Armani)、施华洛世奇和真力时(Zenith)在内的大量国际品牌入驻。
　　越来越多的奢侈品和设计师品牌进入中国选择在电商平台开设旗舰店,Farfetch进入中国将直面竞争。
　　对此,José Neves表示,Farfetch有超过几百个品牌和买手合作方,还有超过12万商品,其中有很多品牌和商品在中国没有销售:“通过Farfetch你能非常容易的获得全球的奢侈品,而你想通过其他的电商平台来实现这一点是很难的,甚至对于品牌本身来说也不容易。”
　　Farfetch官网显示,在伦敦、纽约、巴黎、洛杉矶、迈阿密、马德里、米兰、巴塞罗那和罗马等地,公司提供当日配送服务。财新记者注意到其中文界面网站已经上线,并提供支付宝结算服务。
　　去年彭博社曾报道Farfetch的上市计划,本月,有外媒称Farfetch将加速IPO。对于IPO进程,José Neves称尚未有新的计划。