50年后 苹果、谷歌、亚马逊和Facebook都将会消失

　　斯科特·加洛韦(Scott Galloway)是一位大学教授,也是一名前企业家。他在自己的新书《强大的科技巨头》(on the powerful tech giants)中表示,对于亚马逊、苹果、Facebook和Alphabet旗下谷歌等高科技企业来说,它们都有着不确定的未来。
　　他表示,很难预测亚马逊、苹果、Facebook和谷歌是否会在“下一个十年”或者未来几十年内消失,但可以说的是,他们全部将在五十年内消失。
　　作为一名曾有过互联网创业经历的前企业界人士,斯科特·加洛韦在自己的新书中剖析了以上高科技企业所取得的成功,并给出了它们应该汲取的教训。
　　斯科特·加洛韦表示,100多年前,当道琼斯指数还在100点左右时,有很多企业上市,但能够存活到今天的只有11家,随着商业循环周期变得越来越快,今天新诞生的企业其存活能力可能会更短,甚至还达不到一个同期出生的孩子所经历的生命长度。
　　如果要在亚马逊、苹果、Facebook和谷歌四家高科技巨头中做一个判断,那么发展势头最好的应该是亚马逊公司。它有可能会成为四家企业中唯一一个最后的赢家。现在,亚马逊在多个领域与谷歌展开竞争,包括搜索引擎领域。过去,谷歌在搜索引擎领域占有支配地位,并且拥有该领域的关键产品。但亚马逊后来居上,其搜索领域产品的市场份额正在不断上升,从2015年的44%上升至2016年的55%。
　　现在,亚马逊跟谷歌、Facebook在数字市场展开激烈竞争,而前者的增长势头已经超过了谷歌和Facebook公司。虽然亚马逊目前占有的市场份额较小,但其发展速度却最快。
　　此外,亚马逊的新产品Echo已经成为苹果公司Apple Watch和Apple Pods的最大竞争对手。亚马逊的Alexa也开始力压苹果的Siri。亚马逊是否最终会收购所有竞争对手,或者将它们挤出这一领域呢?也许这种并购不会发生,也许最终收购所有对手的是苹果公司,这取决监管部门的政策。制约这些高科技巨头收购行动的决定不一定来自美国政府,也有可能是欧盟。
　　斯科特·加洛韦表示,由于我们现在正处于一个赢者通吃的时代,所以也就创造了这种形似彩票赌博式的经济环境。上个世纪90年代,互联网领域有3-4个从事搜索引擎产品的高科技企业。但现在这些企业已经所剩无几。
　　这些公司曾经是各家媒体的热点新闻内容,他们为社会创造了远超过自己所需的就业岗位。这四家公司的员工基本上都来自与曼哈顿下东区,而他们的市值却相当于彼时印度一个国家的GDP总值。
　　今天,人们很多的数据都被这些高科技企业加以利用,这也许是一件非常可怕的事。这就是没有监管标准下创造的商业模式。因为我们没有提供任何关于自己个人信息的自由裁量权。而造成的结果是,盈利极高的高科技企业放弃了对自己产品内容的控制,也在一定程度上放弃了商业文化。
　　现在,这些企业必须要解决这一问题。他们可能会采取的办法就是,通过雇佣其他媒体公司来部署一项功能:人类的自由裁量权。当然,这也会压缩他们的利润率。