平安银行冠名BLG战队,“金融+电竞”玩在一起

2021-02-08
1221日,平安银行与BLG电子竞技俱乐部正式达成冠名合作,成为英雄联盟职业联赛(LPL)中第一个冠名联赛战队的冠名商。这是继赞助BilibiliWorld,成为上海电竞大师赛首席合作伙伴后,平安银行在金融+电竞的又一次出圈代表作。

据了解,自今年8月,平安银行与哔哩哔哩电竞达成战略合作以来,通过品牌层面联合、配套产品服务、推出B站联名卡、打造IP形象等形式,实现与Z世代的跨圈联动,表明了平安银行卡位年轻市场赛道,深耕Z世代客群,加速零售破圈转型的决心。

冠名BLG深入电竞圈,直播亮相惊喜连连

电竞是“Z世代最重要的圈层文化之一。CBNData的数据显示,电竞爱好者超六成是Z世代。作为最懂Z世代圈层喜好的企业,B站早在201712月就成立了BLG电竞战队,并相继组建了英雄联盟、绝地求生、守望先锋等多个游戏分部征战相关联赛。

致力于年轻化的平安银行积极与“电竞文化的主场”哔哩哔哩电竞合作,冠名BLG战队,一起出征2021英雄联盟职业联赛,平安银行也是LPL开放战队自主合作冠名商权益以来的第一个冠名商,尽显金融潮牌敢为人先的姿态和服务年轻客群的决心。

据了解,1224日,全新冠名的BLG·平安银行战队将带来电竞粉丝狂欢节的平安夜直播,战队全新阵容亮相,人气主播站台,现场组织与BLG战队的水友赛,作为冠名商的平安银行也将与年轻人面对面直接沟通。届时,观众可以在口袋银行APPBLG电子俱乐部B站直播间双平台观看,现场还将为办理过B站联名卡的用户(包括此前办理和直播间办理)送出 IPHONE12、电竞椅、switchPS5主机等大奖,低价秒杀电竞产品、生活必需品、零食等电竞粉丝爱好和生活刚需用品。此外,平安银行还为观众准备了红包雨、大会员等多种奖品,为电竞粉丝们带来丰厚的“见面礼”。

智能化一站式服务,为“Z世代营造新金融体验

    目前我国约有“Z世代2.6亿人,他们渐渐成为社会的消费中坚力量。根据CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》,我国Z世代开支达4万亿人民币,其开销约占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。

今年以来,平安银行与最具代表性的“Z世代聚集地B站开展多项合作,以更年轻化的方式触及Z世代,以一站式综合金融服务助力他们每一个金融需求的实现。

8月,平安银行携特别设计的三大IP形象——“平安智慧金库智贷手办金天天小财神亮相BW漫展,并推出了一键三连卡智慧金库卡,卡面设计上采用了哔哩哔哩小电视IP电竞小闪电的形象,既酷又萌,极具收藏价值。用户如果办理拿到实体卡,去B站智慧金库晒卡可抽取B站大会员,还能抽平安999足金纪念币。

依托平安金融科技优势,B站联名卡实现了线上快速申请,集账户、支付、信贷、理财、权益等多功能为一体,客户最快两分钟开户,为Z世代创造了更新颖的金融体验。B站联名卡带来全线上化、多场景的信贷服务,让年轻人MAX花、MAX,花得开心,借得轻松,享受更极致的金融体验,以满足年轻人的金融需求。

更懂你,平安银行与年轻人玩在一起

2006年开启零售转型以来,平安银行一直坚持零售战略不动摇,重点发力战略客群,而年轻客群正是大零售核心客群之一,坚持零售战略意味着平安银行需要与Z世代玩在一起,更懂年轻人的需要。

普华永道《电竞为中国市场开创机会》报告预测,我国电竞产业将保持26.4%的高复合增长率,发展速度将领跑全球。平安银行将继续聚焦年轻客群,以B站为纽带,建立与Z世代沟通的阵地,深化金融+电竞,提供一站式综合场景化金融服务,为年轻的电竞客群定制专属融资产品和权益,支持他们的消费需求。

为了更好地触及“互联网的原住民”,平安银行大力构建线上化渠道,以科技化改造和升级服务。其“空中柜台”业务平台,通过人脸识别等多项技术,以口袋银行App为载体,提升了服务效率。以升级后的B站联名卡为例,其支持线上申请,只需2分钟就能开卡,特别适合生活丰富、节奏紧凑的年轻一代。