“淘品牌”扎堆IPO互联网企业的逆袭刚开始

依靠互联网平台起家的“淘品牌”,正在打响一场资本战。 “淘品牌”茵曼和初语的母公司汇美集团,日前已正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市。如成功上市,汇美集团有望成为中国规模最大的互联网时尚品牌集团。实际上,从汇美、韩后、裂帛到三只松鼠,目前已有逾50家互联网企业启动IPO计划。 过去十年,阿里巴巴旗下的淘宝、天猫处于快速增长期,流量红利上行,一批“淘品牌”由此产生。经过数年发展,这些互联网品牌企业在各自的行业已有相当体量。然而,在传统品牌纷纷布局线上、网红经济等新业态层出不穷、消费者购买需求持续升级等背景下,“淘品牌”们或许已经意识到,仅靠“线上流量、低价爆款”恐难再复制电商神话。 笔者认为,不管是什么品牌,告别野蛮生长并走向资本市场,才是品牌发展壮大的最优选择。作为近十年来商业社会出现的一个新生事物,“淘品牌”正在创造一个新的经济现象——扎堆IPO。这背后折射的是阿里平台的蜕变,同时印证出中国资本市场正在加快扩容的步伐。 目前最受市场关注的是,上市能否帮助这些电商企业提升品牌价值,得到更多资本青睐。站在十字路口的“淘品牌”们,首先不得不考虑的问题是做完全独立的自主品牌,还是继续依附淘宝、天猫等平台,依靠流量扶持? “淘品牌”要走差异化竞争,注重品质化发展,必然由线上走向线下。如何布局线下,增强品牌内涵,这都是上市后的互联网品牌企业必修的功课。 从依靠阿里平台到依靠资本市场,“淘品牌”们要经历的也许不止是一个IPO。上市之路漫漫,其间会有企业做大规模,效益增长,也可能会有企业碌碌无为,平庸至死。无论如何,“淘品牌”扎堆IPO的趋势总是让人振奋的,这是企业寻求发展突破的自我革新。未来几年,互联网品牌企业或迎来上市高峰期,这对中国电商发展而言是新的开始,也是新的挑战。在开放的互联网生态圈里,打牢品牌根基,做强做精业务,才是保持品牌生命力的真谛。