天弘基金:从简单粗暴到理财百科

　　5月初，理财不二牛曾以某家订阅号为例，分析了订阅号在内容价值上具代表性的三大误区。之后短短3个月时间，这家登上黑榜的订阅号不仅在内容上有了相当大的改观，其人气也活跃了不少，在总榜单的排名也是势如破竹——这就是天弘基金。
　　4月的总评榜上，天弘基金还处在第17名；5月，其就以第9名的水平直接晋级前十；之后的6月和7月更是势不可挡，分别拿下第4名和第3名。
　　7月，天弘基金共推送61篇文章，总点击量高达27.66万次，平均点击量为4535次。与4月榜单的12.2万次总点击量和2706次的平均点击量相比，几乎翻了一倍。这样可观的增长，都要得益于其内容质量的改善。
　　此前理财不二牛曾批评天弘基金的订阅号简单粗暴，且不注重理财价值的营销方式。当时最为突出的就是，其点击较高的几篇文章均为披着热门话题外衣的营销广告，且有近半的文章点击量还不到1000次。而从5月开始，该订阅号的广告少了，理财类的文章占比有了明显提高。
　　不少投资者最早都是通过余额宝这个互联网金融的领头羊，开始关注天弘基金的，而最容易被互联网金融吸引的投资者，往往是比较年轻的人群。因此一定程度来说，天弘基金的关注者整体年龄也会偏年轻化。从内容来看，该订阅号确实在投资“小白”上下了不少功夫。其没有选择市场点评、宏观分析等司空见惯的题材，而是致力于打造“十万个为什么”式的理财百科形象，从答疑到科普，慢慢培养理财习惯。
　　也是从5月开始，天弘基金推出了“天弘微课堂”系列栏目，通过粉丝留言，搜集他们关注的理财话题，开展专题。从定投科普，到投资大师经验，虽然每周只推出一期，却一直都是人气最高的文章。专题之外，也不缺浅显易懂且很有趣的话题，如6月推出的《为什么GDP一直在涨，我们年轻人却感觉越来越穷了？》，以及7月推出的《你离财务自由还有多远？》《你见过直升机撒钱吗？》，日点击量都轻松过万。
　　从曾经的近半文章点击不足1000次，到如今三分之一文章的点击超过5000次，天弘基金订阅号印证了：抛弃浮躁、潜心发掘干货才是基金订阅号的魅力所在。