在线投顾有望成为公募基金新风口

　　“如果沿着在线投顾的方向去拓展，公募基金就可以在原来基金单品的基础上，更加针对客户的投资目标做产品和服务的创新，带动公司的投资管理和IT运营，并成为公募基金发展的新风口和新的增长点。”天弘基金副总经理周晓明在峰会上表示。
　　周晓明认为，目前公募存在一些弊端，单一的基金产品、传统的基金产品开发和营销服务，乃至投资管理的模式都难以契合公募基金发展的新阶段。
　　他反思公募基金的产品、投资和运营：基金单品的创新空间接近饱和，逆周期或跨周期的营销服务难以开展、绝对回报缺乏手段，相对回报缺乏认同；行业的运营体系、IT体系多是服务自身，服务客户的内容少。
　　周晓明预测，未来公募基金的销售模式可能会向两端分化：一端是以低成本为主要特征的在线销售。另一端是以个性化投顾服务为代表的顾问式销售，在线投顾业务势必要兴起。而介于两者之间的单纯以佣金为导向的传统线下销售方式，不会再有很好的增长。
　　在他看来，在线投顾是一个基于公募基金产品的再创造，是一个投顾服务的产品化，也是具体个别需求的个性化的服务。“这样的服务不管是组合、策略还是FOF，都需要可识别、可回溯、可交易”，周晓明称，“在线投顾相当程度上秉持了互联网去中心化精神的实质，同时也是投资方面去中心化和投资民主化方向的重要演化。”
　　然而，要开展在线投顾服务离不开合适的产品工具。周晓明认为，符合在线投顾的产品必须满足以下几个要求：一是可认知、可重复、可归因，简单清晰；二是要有低成本的投资标的；三是无论投资组合、还是谈策略或发行FOF产品，都需要公募基金完善的IT运营能力作为支撑。