2021-10-26

10月18日，平安银行“金融助力乡村振兴 科技促进共同富裕”数字乡村发布会在广东省河源紫金县顺利举行，会上发布了“乡村振兴蓝皮书”“乡村振兴借记卡”“十大精品数字文旅路线”以及“数字乡村小程序”。中国平安集团总经理、联席CEO、平安银行董事长谢永林，农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远，深圳对口帮扶紫金工作组组长、紫金县县委常委、副县长罗春响等领导出席了活动。与会人员和紫金县招元村村委展开了交流，全面了解当地的扶农助农成果，并考察了文旅展示区，了解智慧茶园建设情况。

仪式上，宋洪远表示，金融机构在脱贫攻坚战中发挥了重要作用，平安做出了很多特色模式和亮点。进入乡村振兴阶段，国家层面的部署已日趋完善，关键在行动、抓落实，这也是此次活动的意义所在。谢永林表示，平安集团作为一家有担当的企业，将持之以恒发挥专业优势、资源优势、生态优势，与地方政府探讨出一套行之有效的数字经济发展模式，持续打造有温度的金融。罗春响表示，平安集团在紫金县举办主题活动，是充分发挥专业优势，进一步推动紫金县三农场景与综合金融融合，打造“金融+科技”服务乡村振兴有效模式。在乡村振兴新征程中，金融机构大有可为。

助力乡村振兴，促进产业兴旺带民奔富 

发布会上，由农业农村部农村经济研究中心、中国农业科学院农业经济与发展研究所和中国平安联合编撰的《金融机构支持脱贫攻坚和乡村振兴理念与实践研究》首次对外发布。书中详述了在我国脱贫攻坚和乡村振兴的实践中，金融力量如何充分发挥金融资源配置的核心作用。其中，中国平安利用自身金融科技优势造血式扶贫得了业界广泛认可，被作为案例收录其中，并和业界持续探索金融服务乡村振兴的有效模式。

金融力量是乡村振兴的强大引擎。“小而美”的平安银行乡村振兴借记卡启动了首发仪式，它拥有专属农村人身意外伤害保险、7*24小时随时在线问诊、农产销售增值服务、公益新平台等四大特色权益，守护乡村居民美好生活，现场的乡亲们表示，乡村振兴卡是真正的从乡村实际需求出发，纷纷为平安银行的暖心金融服务点赞。

将金融流量引入乡村，塑造乡村文旅品牌，开启乡村幸福密码。会上，“美丽乡村 平安启橙”十大数字文旅精品路线正式发布，广东河源紫金县定制化乡村精品路线当天也迎来了一批平安银行的私行客户体验团。平安银行以产业兴旺为目标，结合帮扶地产业特色和文旅资源，建立了集乡村文旅路线开发、培训、公益捐赠等多功能于一体的乡村文旅综合平台，打造线上文旅数字化引流，线下带团深度游的“线上+线下”文旅新模式。

当天，谢永林和客户文旅团也共同走进平安银行在当地的茶产业基地——通过星云物联计划，联合物联网、AI、云计算、区块链等技术和现代化的生产资源要素建设的智慧茶园。在科技支撑下，智慧茶园提高了种植生产智能化、农业生产可视化水平，发展了休闲农业等数字化体验模式。作为一家“科技引领”的公司，平安银行充分发挥金融科技的平台优势，推进乡村产业智慧化、数字化，利用良好的金融服务支持与全新的科技应用实践为乡村振兴提供新动能。

其实，紫金县自2016年起便成为平安集团深度对口帮扶地区之一，平安在紫金县累计投入帮扶资金1220.52万元，先后派出3位共产党员担任驻村第一书记，带领基层党员和村民大力发展红薯、茶叶、黑豆、柚子等特色产业，培育乡村致富带头人，当好强村富民的领头雁，取得了显著的帮扶成效。

据悉，秉承“用高质量的金融服务促进乡村振兴”的自我要求，平安银行绘制乡村振兴金融“421”路线图，即以“金融+产业”为核心，通过融资、融智、品牌、科技四大赋能，推动三农场景与综合金融融合，打造一个政府领导下，企、农、银、保、研于一体的产业振兴共建平台。目前该模式已在包括内蒙古乌兰察布、四川大凉山悬崖村、湖南十八洞村等多地落地，激活了当地乡村振兴的活水源头。

打造一个产业振兴共建平台，构建数字乡村生态圈

伴随着数字中国建设的推进，数字乡村建设的重要性日益凸显。由平安银行打造的数字乡村小程序当天正式发布。平安银行乡村振兴金融办公室总经理徐岗介绍，这个小程序是集企、农、银、保、研于一体的产业振兴共建平台的集中应用和展示平台，一站式提供包括乡村振兴卡、理财、贷款、乡村文旅、助农商城、培育课堂在内的11项综合服务。

“小程序+管理平台”的形式，将大大提高乡民使用的便捷性。通过小程序平台的乡村头条和生活服务板块功能，乡民可实时掌握三农资讯、政策，进行生活缴费，预约开户等，打通了农服务最后一公里，也提高乡村生活便利性。与此同时，“乡村MBA课堂”提供丰富的农业培训、科学素养、金融知识等课程，实现线上学习，为乡村发展培养职业经理人和产业领头羊。人才是发展的第一动力，培养人才是乡村发展的长远之计，打开乡村振兴的智慧密码，这也是平安银行“融智”赋能乡村振兴的初衷。

另一方面，平安银行利用数字乡村小程序为乡村振兴注入金融正能量。交易撮合、消费助农、金融服务和乡村文旅等功能，旨在整合各方资源，解决信息不对称的问题，打通完善农业产业供应链，提升乡村产业发展质量。线上助农商城，提供优质助农产品，打造农产品IP，让农民不愁销路，消费者更安心。值得一提的是，农业产业链客户通过该小程序可获得平安综合金融服务。数字乡村小程序就是乡民们的金融产品库，涵盖了对公、对个人、对政府的金融服务。用创新的金融服务满足乡村产业新发展新需求，这是平安银行建立金融服务乡村振兴产业长效机制的又一次探索。

未来，平安银行将在已有产业扶贫模式的基础上，积极探索助力乡村振兴发展的“421”模式，把促进共同富裕作为金融工作的出发点和着力点，用专业服务践行有温度的金融，助力乡村振兴高质量发展。