2021-02-08

据了解，自今年8月，平安银行与哔哩哔哩电竞达成战略合作以来，通过品牌层面联合、配套产品服务、推出B站联名卡、打造IP形象等形式，实现与Z世代的跨圈联动，表明了平安银行卡位年轻市场赛道，深耕“Z世代”客群，加速零售破圈转型的决心。

冠名BLG深入电竞圈，直播亮相惊喜连连

电竞是“Z世代”最重要的圈层文化之一。CBNData的数据显示，电竞爱好者超六成是“Z世代”。作为最懂“Z世代”圈层喜好的企业，B站早在2017年12月就成立了BLG电竞战队，并相继组建了英雄联盟、绝地求生、守望先锋等多个游戏分部征战相关联赛。

致力于年轻化的平安银行积极与“电竞文化的主场”哔哩哔哩电竞合作，冠名BLG战队，一起出征2021英雄联盟职业联赛，平安银行也是LPL开放战队自主合作冠名商权益以来的第一个冠名商，尽显金融“潮牌”敢为人先的姿态和服务年轻客群的决心。

据了解，12月24日，全新冠名的BLG·平安银行战队将带来电竞粉丝狂欢节的平安夜直播，战队全新阵容亮相，人气主播站台，现场组织与BLG战队的“水友赛”，作为冠名商的平安银行也将与年轻人“面对面”直接沟通。届时，观众可以在口袋银行APP与BLG电子俱乐部B站直播间双平台观看，现场还将为办理过B站联名卡的用户（包括此前办理和直播间办理）送出 IPHONE12、电竞椅、switch、PS5主机等大奖，低价秒杀电竞产品、生活必需品、零食等电竞粉丝爱好和生活刚需用品。此外，平安银行还为观众准备了红包雨、大会员等多种奖品，为电竞粉丝们带来丰厚的“见面礼”。

智能化一站式服务，为“Z世代”营造新金融体验

    目前我国约有“Z世代”2.6亿人，他们渐渐成为社会的消费中坚力量。根据CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》，我国“Z世代”开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

今年以来，平安银行与最具代表性的“Z世代”聚集地B站开展多项合作，以更年轻化的方式触及“Z世代”，以一站式综合金融服务助力他们每一个金融需求的实现。

8月，平安银行携特别设计的三大IP形象——“平安智慧金库”、“智贷手办金”、“天天小财神”亮相BW漫展，并推出了“一键三连卡”与“智慧金库卡”，卡面设计上采用了“哔哩哔哩小电视IP”和“电竞小闪电“的形象，既酷又萌，极具收藏价值。用户如果办理拿到实体卡，去B站智慧金库晒卡可抽取B站大会员，还能抽平安999足金纪念币。

依托平安金融科技优势，B站联名卡实现了线上快速申请，集账户、支付、信贷、理财、权益等多功能为一体，客户最快两分钟开户，为“Z世代”创造了更新颖的金融体验。B站联名卡带来全线上化、多场景的信贷服务，让年轻人“MAX花、MAX借”，花得开心，借得轻松，享受更极致的金融体验，以满足年轻人的金融需求。

更懂你，平安银行与年轻人玩在一起

自2006年开启零售转型以来，平安银行一直坚持零售战略不动摇，重点发力“战略客群”，而年轻客群正是大零售核心客群之一，坚持零售战略意味着平安银行需要与“Z世代”玩在一起，更懂年轻人的需要。

普华永道《电竞为中国市场开创机会》报告预测，我国电竞产业将保持26.4%的高复合增长率，发展速度将领跑全球。平安银行将继续聚焦年轻客群，以B站为纽带，建立与“Z世代”沟通的阵地，深化“金融+电竞”，提供一站式综合场景化金融服务，为年轻的电竞客群定制专属融资产品和权益，支持他们的消费需求。

为了更好地触及“互联网的原住民”，平安银行大力构建线上化渠道，以科技化改造和升级服务。其“空中柜台”业务平台，通过人脸识别等多项技术，以口袋银行App为载体，提升了服务效率。以升级后的B站联名卡为例，其支持线上申请，只需2分钟就能开卡，特别适合生活丰富、节奏紧凑的年轻一代。